Haidilao trae de vuelta a su directiva estrella para frenar la caída

Haidilao International (HDL) ha reincorporado a Yang Lijuan, ejecutiva veterana que anteriormente lideró la recuperación financiera de la compañía, para hacer frente a la caída sostenida en ingresos y ganancias. Según Benzinga, la decisión refleja la urgencia de la cadena de restaurantes de hotpot por estabilizar su negocio en China.

La compañía ha implementado una serie de medidas para contener el deterioro: reducción de su red de locales, expansión hacia el modelo de franquicias y el desarrollo de servicios de comida para llevar. Sin embargo, estos esfuerzos no han logrado revertir la tendencia negativa en el flujo de clientes.

HDL enfrenta además un entorno competitivo más agresivo, con nuevos operadores ganando participación en el segmento de comida informal en China. La presión sobre los márgenes se ha intensificado en los últimos trimestres.

A los desafíos estructurales se suma un daño reputacional derivado de un escándalo reciente vinculado a conductas de empleados, que afectó la percepción pública de la marca. La gestión de esta crisis forma parte del mandato que asume Yang Lijuan en su regreso.

La trayectoria de la ejecutiva genera expectativas en el mercado, dado su historial previo de saneamiento operativo. No obstante, los analistas advierten que el contexto actual —mayor competencia, consumidor más cauteloso y reputación golpeada— plantea obstáculos considerables para cualquier plan de recuperación.