El 76% de anunciantes mejora resultados con IA agente, pero la web abierta se queda atrás

Un estudio reciente indica que el 76% de los anunciantes reporta mejoras de rendimiento gracias a soluciones de inteligencia artificial agente, aunque dichas ganancias se concentran mayoritariamente en plataformas de búsqueda y redes sociales, según informó GlobeNewswire Inc.

La investigación también apunta a un potencial sin explotar en la web abierta: el 86% de los anunciantes estaría dispuesto a destinar hasta una cuarta parte de su presupuesto publicitario a ese entorno, siempre que existieran soluciones de IA agente comparables a las disponibles en los grandes ecosistemas digitales cerrados.

Los anunciantes de mayor escala enfrentan obstáculos considerables. Entre las empresas con un gasto mensual de entre US$ 1 millón y US$ 4,9 millones, el 74% identifica la integración tecnológica como una barrera significativa para adoptar estas soluciones.

En este contexto, Taboola (TBLA) anunció Realize+, su nueva solución de IA agente orientada a cerrar la brecha entre el rendimiento obtenido en plataformas propietarias y el que actualmente se puede alcanzar en la web abierta.

El lanzamiento de Realize+ posiciona a TBLA como uno de los primeros actores del sector en apuntar directamente a esta oportunidad de mercado identificada por el estudio, aunque los resultados efectivos de la herramienta aún están por evaluarse de forma independiente.