Costco modifica su combo hot dog por primera vez en 40 años, pero mantiene el precio de US$1,50

Costco (COST) toca su combo más emblemático sin mover el precio

Costco (COST) anunció la primera modificación en cuatro décadas a su legendario combo de hot dog y refresco: los socios podrán sustituir el vaso de refresco de 20 oz. por una botella de agua Kirkland Signature de 16,9 oz., manteniendo el precio de US$1,50. Según Benzinga, el ajuste representa el único cambio que el minorista ha introducido al producto desde su lanzamiento en 1985.

El director ejecutivo Ron Vachris reafirmó que el precio no subirá mientras él permanezca en el cargo, en línea con la postura histórica de la compañía. Su predecesor, Craig Jelinek, hizo una declaración similar en su momento, convirtiendo la promesa en una suerte de tradición corporativa.

El combo opera como una estrategia de pérdida controlada (loss leader): Costco asume un margen negativo en el producto con el objetivo de atraer tráfico a sus tiendas y estimular la renovación de membresías. A pesar de los incrementos de costos en la industria alimentaria durante los últimos años, la cadena ha absorbido esas presiones sin trasladarlas al consumidor en este artículo específico.

Desde su introducción hace cuatro décadas, el combo se ha convertido en un símbolo de la propuesta de valor de Costco y en un elemento de identidad de marca que trasciende lo meramente gastronómico. La nueva opción de agua embotellada amplía la oferta sin alterar el contrato implícito que la empresa mantiene con sus millones de socios en América del Norte y otros mercados.